短视频制作对互联网行业的影响

行业动态 admin

  新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命,这个革命的核心是内容与形式的融合创新。其本质是“连接一切”,连接人,连接服务,连接设备。在互联网生态的建构和重构中,媒介、技术、权力、平台、资本等有可能成为结构性力量。这种结构性力量显示在以下几个方面;

  一是短视频对互联网行业的影响。《2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出:短视频行业呈现出融合加速的态势,短视频的关系产品正在迭代出新。短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透,“短视频+”模式全面铺开。“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群和创新商业模式的利器,使得互联网行业发生了深刻的变化。

  二是短视频对其他行业的影响。短视频全面嵌入各行各业的传播系统中,比如在政府传播中,政务短视频已成为政务新媒体的重要组成部分,在政府形象塑造与传播中起到不可估量的作用。在互联网农业中,短视频所打造的网红也助推农产品销售。

  三是当今各大互联网平台都在打造自己的生态系统,而短视频无疑各方博弈的制高点。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式,多种业态积极与短视频融合。如“钉钉”用短视频形式呈现求职简历、企业介绍等信息;“唱吧”上线短视频功能,增加独立内容板块和录制功能;淘宝在搜索页面增加“视频”图标,点击可跳转到以视频信息流为展现形式的商品挑选界面;“一下科技”通过秒拍、小咖秀、一直播三个产品打造“短视频+直播”的产品矩阵。当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和商业模式上不断创新,各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式,在内容和功能上具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。[v]

  在各行各业和各大平台中,谁家的短视频用得好谁就在竞争中占有先机,可谓得短视频者得天下。但与此同时,短视频不仅需要政府的监管、平台的自律,公民媒介素养的提高,这些因素都在影响短视频发展和互联网生态的重构。

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